中山大廈本部賓館緊盯市場，在會(huì)議市場資源整體不足的情況下，通過“深入引流+體驗(yàn)提升”雙驅(qū)動(dòng)策略，打開線上渠道突破口，8月客房出租率達(dá)95.23%，創(chuàng)開業(yè)以來單月出租率歷史新高。

線上挖潛提升，合理投入，深入引流。針對(duì)游客消費(fèi)力不足、購買力下降的特點(diǎn)，中山大廈積極參加各平臺(tái)活動(dòng)提高瀏覽轉(zhuǎn)化率，通過不斷篩選增加復(fù)購率。合理規(guī)劃、適度投入，充分利用各平臺(tái)引流工具，用最小的投入置換最大引流效果。提高預(yù)售產(chǎn)品單價(jià)，增加每房收益。8月線上訂單總數(shù)達(dá)4597.5間夜，超去年同期11%。

熱點(diǎn)營銷賦能，增加曝光，體驗(yàn)提升。借助“蘇超”熱點(diǎn)，打造“蘇超”主題客房、餐飲及外賣組合產(chǎn)品，為賓客營造濃厚活動(dòng)氛圍。在酒店自媒體渠道發(fā)布“蘇超”主題營銷活動(dòng)，并選擇熱門話題嵌入，抓住機(jī)會(huì)“蹭”流量，提升酒店曝光頻率。此外，合理利用自身?xiàng)l件，打造更多家庭、親子類客房，提供針對(duì)性服務(wù)，提升入住體驗(yàn)，外網(wǎng)點(diǎn)評(píng)分值保持良好上升態(tài)勢。

下一步，中山大廈本部賓館將把“市場監(jiān)測+引流增效+營銷賦能”作為常態(tài)化收益管理工作，在 9-12 月的酒店經(jīng)營關(guān)鍵期全力沖刺，力爭完成預(yù)期目標(biāo)。